¿Qué es un restyling?

Un restyling o rediseño de logotipo de marca consiste en mejorar y renovar la imagen si las circunstancias lo requieren.

En muchos aspectos de nuestra vida nos guiamos por las tendencias. En la forma de vestirnos, en la decoración de nuestro hogar o incluso en la manera de cocinar.

Para un logotipo o imagen de marca también pasa el tiempo y no ha de cambiar solo por el hecho de seguir la tendencia del momento, sino porque es importante seguir en el mercado y cubrir las nuevas necesidades, los nuevos formatos y los nuevos soportes con las que nos enfrentamos a diario. De este modo es necesario que el logotipo o identidad visual sufra un cambio, un restyling y lo tiene que hacer adecuadamente y con precaución.

Las razones que nos deben llevar a tomar la decisión de este cambio son:

• Estrategia: por motivos de estrategia de impulso de la marca puede ser necesario cambiar su aspecto.
• Estética: quizá tenemos un logotipo desactualizado respecto a las nuevas formas de construcción.
• Técnicas: hoy en día las marcas se ven obligadas a estar presentes en soportes digitales por lo que el diseño de logotipos ahora es mucho más simple, con formas sencillas y fáciles de adaptar.
• Competidores: si éstos evolucionan sus identidades y logotipos, es aconsejable que nuestra marca lo haga para no quedarnos atrás.

¿Qué cambios sufre la imagen de una marca en el Restyling?

No hay que confundir el restyling con el rebranding. Éste último afecta al planteamiento de una nueva filosofía y estrategia de marca.

Sin embargo, un restyling no afecta al interior de una marca, más bien al exterior, aportando una nueva imagen. En un rediseño de marca se puede ver afectado el logotipo, los colores, la tipografía, el packaging, la papelería y otros elementos de comunicación externa.

No necesariamente un cambio de imagen necesita un rebranding, aunque en algún caso pueden ir de la mano. Tampoco hay que relacionarlo con una crisis de marca, simplemente es una actualización de imagen.

Cuando realizamos un rediseño de logotipo es habitual que provoque cierto rechazo entre nuestro target, pero conforme pasa el tiempo es una seña de crecimiento y cuidado por la imagen de nuestra empresa o producto. Por eso es importante, después de un restyling, hacer una campaña para revelar los cambios y que nuestros usuarios sepan reconocer la nueva imagen.

¿Necesito renovar el logotipo de mi marca?

Si el logotipo de tu empresa o marca lleva varios años en el mercado, probablemente no se vea actual y haya quedado anticuado.

Es importante prestar atención a tu marca. Una imagen obsoleta se arriesga a que los clientes pierdan la confianza depositada solo porque la imagen no transmite avance.

Ante un restyling es conveniente garantizar que el público siga reconociendo a la marca. Por este motivo, un rediseño no debe ser demasiado dispar pues nuestro público no lo reconocerá y lo perderemos. El cambio debe ser pensado y ejecutado con cabeza.