15/08/2019

Concepto básico de palabra clave

Cuando buscamos qué es una palabra clave, es común encontrar un gran número de artículos con información acerca de la investigación de las palabras claves.

Este proceso puede llegar a ser poco entendible y un tanto lioso, pero es crucial si se quiere una página web bien posicionada. Antes de llegar a la “investigación de las keywords” es importante conocer el principio básico de una palabra clave.

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave, o palabra clave de enfoque, es una palabra que describe mejor el contenido de una página o publicación. Explicado más claramente, es el término de búsqueda por el que queremos que el usuario encuentre una determinada página.

Pongamos un ejemplo: tenemos una página web que vende flores. Lo primero y más importante es que la web tenga una estructura clara y con URLs amigables para que los buscadores la tengan en cuenta. Esta web vende “rosas de color azul” por lo que se ha creado una categoría de producto de “rosas” que contiene una página para las “rosas azules”. Y ahora pregúntate:

¿Cuál es el término de búsqueda por el que quiero que encuentren mis rosas?
¿Qué palabras usará la audiencia para buscar dicho producto?

Probablemente “rosas azules”, ¿verdad? Sería el término que mejor refleja lo que contiene la página. Si tuvieras que explicar el resultado final de tu contenido para rosas azules, ¿cuál sería? ¿qué palabras usarías? Esa es tu palabra clave o frase si se compone de varias palabras.

Cuando decimos #PalabraClave no significa que esto consista en una sola palabra. En ocasiones, la palabra clave consiste en varias palabras que forman una frase. Clic para tuitear

¿Qué es Long Tail o palabra clave de cola larga?

Y aquí es donde entra en juego el término “Long Tail” o “Palabra Clave de cola larga” que se usa en SEO.

¿De verdad queremos que nos encuentren por “rosas azules”? En un principio podemos pensar que sí, pero tenemos que tener en cuenta que existirán muchas páginas que hablen sobre rosas azules, vendan o no. Blogs de jardinería para saber cómo se cuidan, páginas de información sobre su significado, revistas digitales con algún artículo hablando sobre este tipo de rosas, etc. Esto quiere decir, que esta palabra clave de dos palabras tendrá muchos resultados en las búsquedas y que llegar a las primeras posiciones con ese término será más complicado.

En este caso, posiblemente nos interese más que nos encuentren por “comprar rosas azules online” o “rosas azules a domicilio”. ¿Por qué? Porque nos interesa vender y el usuario que busca ese Long Tail ya tiene intención de comprar, por lo que nuestro enfoque en este caso será más certero.

Las #keywords nos pueden ahorrar dinero si sabemos enfocarlas en lo que realmente busca nuestra #audiencia. Clic para tuitear

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Lo primero que hace Google cuando ve una página es escanear su contenido. Mira las palabras que tiene para saber si una página es la mejor respuesta para el usuario que busca unos determinados términos y si es así, será visualizada.

Por eso es importante ayudar a los buscadores a tener una visión clara de lo que trata nuestra página. Para ello tenemos que tener en cuenta factores como la colocación de las palabras claves:

Título de la página
Texto escrito en el contenido
Meta etiquetas
URL de la web
Etiquetas alt en las imágenes
Descripción de la página

Si utilizamos términos equivocados, nunca obtendremos visitas en nuestro sitio web. Sin embargo, cuando usamos las palabras adecuadas estamos ayudando a los buscadores con la optimización SEO. Ésta es la única manera de conseguir visibilidad.

El mal uso de las #PalabrasClave conlleva que nuestra #web no sea visible para #Google. Clic para tuitear

¿Cómo usar las palabras clave en tus páginas y publicaciones?

Ante todo, tenemos que tener en cuenta que cuando creamos contenido de texto, ya sea para un artículo para nuestro blog, para la descripción de un producto/servicio o para contar algo que pueda ser de interés a nuestro público, tiene que ser fácil de leer. Por supuesto, debemos usar palabras claves en nuestros textos, pero de manera natural y bien distribuidas en todo el texto. No vale con la aparición de las keywords en todas las frases. No podemos olvidar que le hablamos a las personas.

Es conveniente que los buscadores sepan de lo que estamos hablando utilizando las palabras claves en algunos de los subtítulos, además de su aparición en el título de la página, primer párrafo y meta descripción.

Un consejo desde nuestra experiencia. No intentes forzar el texto de tu contenido porque al final los usuarios no te leerán y todos tus esfuerzos no habrán servido de mucho.

La mejor #PalabraClave es detectar qué mueve a tu audiencia y usarla. Clic para tuitear

Si te ha parecido interesante este artículo, te invitamos a leer ¿Pero qué SEO?, donde te explicamos los pasos a seguir para mejorar tu posicionamiento web.

En MonoGráfica podemos ayudarte con el posicionamiento SEO, generación de contenido y palabras clave.

Te ayudamos a posicionar tu web

08/08/2019

¿Qué es el restyling y por qué lo necesito?

Las Marcas sufren cambios en sus logotipos para adaptarse a las nuevas tendencias.

Es indudable que la adaptación con un restyling de nuestra marca es nuestro mejor aliado para no quedarnos atrás. En esta revolución digital en la que vivimos, la imagen ahora es mucho más simple y minimalista para conectar con el público actual. Pero, …

¿Qué es un restyling?

Un restyling o rediseño de logotipo de marca consiste en mejorar y renovar la imagen si las circunstancias lo requieren.

En muchos aspectos de nuestra vida nos guiamos por las tendencias. En la forma de vestirnos, en la decoración de nuestro hogar o incluso en la manera de cocinar.

Para un logotipo o imagen de marca también pasa el tiempo y no ha de cambiar solo por el hecho de seguir la tendencia del momento, sino porque es importante seguir en el mercado y cubrir las nuevas necesidades, los nuevos formatos y los nuevos soportes con las que nos enfrentamos a diario. De este modo es necesario que el logotipo o identidad visual sufra un cambio, un restyling y lo tiene que hacer adecuadamente y con precaución.

Las razones que nos deben llevar a tomar la decisión de este cambio son:

Estrategia: por motivos de estrategia de impulso de la marca puede ser necesario cambiar su aspecto.
Estética: quizá tenemos un logotipo desactualizado respecto a las nuevas formas de construcción.
Técnicas: hoy en día las marcas se ven obligadas a estar presentes en soportes digitales por lo que el diseño de logotipos ahora es mucho más simple, con formas sencillas y fáciles de adaptar.
Competidores: si éstos evolucionan sus identidades y logotipos, es aconsejable que nuestra marca lo haga para no quedarnos atrás.

Crear un #restyling actual con una nueva #imagen que se adapte a las nuevas necesidades, formatos y soportes es crucial para no quedarnos atrás. Clic para tuitear

¿Qué cambios sufre la imagen de una marca en el Restyling?

No hay que confundir el restyling con el rebranding. Éste último afecta al planteamiento de una nueva filosofía y estrategia de marca.

Sin embargo, un restyling no afecta al interior de una marca, más bien al exterior, aportando una nueva imagen. En un rediseño de marca se puede ver afectado el logotipo, los colores, la tipografía, el packaging, la papelería y otros elementos de comunicación externa.

No necesariamente un cambio de imagen necesita un rebranding, aunque en algún caso pueden ir de la mano. Tampoco hay que relacionarlo con una crisis de marca, simplemente es una actualización de imagen.

Un #restyling afecta solo al exterior de la #marca. Los #colores, la #tipografía, el #packaging, la #papelería y otros elementos #gráficos son los que cambian. Clic para tuitear

Cuando realizamos un rediseño de logotipo es habitual que provoque cierto rechazo entre nuestro target, pero conforme pasa el tiempo es una seña de crecimiento y cuidado por la imagen de nuestra empresa o producto. Por eso es importante, después de un restyling, hacer una campaña para revelar los cambios y que nuestros usuarios sepan reconocer la nueva imagen.

¿Necesito renovar el logotipo de mi marca?

Si el logotipo de tu empresa o marca lleva varios años en el mercado, probablemente no se vea actual y haya quedado anticuado.

Es importante prestar atención a tu marca. Una imagen obsoleta se arriesga a que los clientes pierdan la confianza depositada solo porque la imagen no transmite avance.

La #imagen de una #marca es nuestra carta de presentación y hay queadaptarla a la nueva era #digital si queremos seguir en la onda. Clic para tuitear

Ante un restyling es conveniente garantizar que el público siga reconociendo a la marca. Por este motivo, un rediseño no debe ser demasiado dispar pues nuestro público no lo reconocerá y lo perderemos. El cambio debe ser pensado y ejecutado con cabeza.

Si estás interesado en renovar tu imagen y adaptarte a los nuevos tiempos, en MonoGráfica podemos ayudarte. Realizamos restyling, diseño de logotipo, branding, marketing, publicidad, social media y mucho más.

¿Quieres que trabajemos juntos tu marca?

25/07/2019

La moda del vídeo en vertical

El vídeo vertical se ha ganado legitimidad entre los creadores de vídeo y los anunciantes.

Aunque te cueste creerlo, los vídeos en vertical siempre han sido mal visto, se han considerado mal grabados como se relata en “Síndrome del Vídeo Vertical”, pero desde hace un tiempo no es el caso. El vídeo vertical se ha ganado legitimidad entre los creadores de vídeo y los anunciantes. Esta nueva normalidad se está convirtiendo en la forma más común de visualizar vídeos en línea. Tiene sentido porque la verticalidad es la orientación preferida para las redes sociales. Siempre será mucho más práctico y rápido ver un vídeo de 30 segundos sin tener que optar a la opción de rotar tu teléfono.

Las redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube han adoptado este formato de vídeo, en cambio otras como Snapchat y Tik Tok utilizan el vídeo en vertical de forma exclusiva. La mayoría de las plataformas admiten (e incluso prefieren) el vídeo vertical, pero con características diferenciables entre ellas.

A continuación, te contamos lo que necesitas saber para que tus vídeos en vertical funcionen adecuadamente en las redes sociales más populares.

Proporciones de aspecto de vídeo vertical

El vídeo vertical (también conocido como vídeo “modo retrato”) puede variar en algunas formas y tamaños, pero en general tiene relación de aspecto 9:16. Esto quiere decir que este aspecto describe una relación entre el ancho y la altura del vídeo. En definitiva, su formato es más alto que ancho. El uso correcto de aspecto ayuda a que se visualice correctamente y evita la distorsión y/o cortes que no corresponden.

Algunos consejos de vídeo vertical

Si estás grabando con un teléfono, tienes que saber que grabar vídeos en vertical es fácil porque automáticamente el tamaño por defecto es 9:16. Pero si utilizas una cámara, hay que editar la relación de aspecto después de la toma del vídeo. Si decides este formato de vídeo, deberás grabar primero en horizontal teniendo en cuenta que tienes que mantener la importancia de tu vídeo en el centro del encuadre y así después cortar sin perder lo que es realmente importante de la filmación. Respecto a su edición, deberás crear un archivo con la relación de aspecto 9:16 para que no agregue las barras negras de los laterales del marco.

Grabar un #VídeoVertical desde el móvil es fácil porque mantiene una relación de aspecto de 9:16 y, lo más importante... ¡está de moda! 🙂 Clic para tuitear

Tips para un vídeo vertical efectivo:

Si grabas tu rostro, dirige la mirada a tus espectadores, transmite el lado más íntimo, como si fueseis amigos. Usa frases cortas y sencillas, sonríe y exprésate con gestos. Procura no repetir los mismos contenidos en todas las redes sociales, puedes llegar a saturar a tu audiencia.
Evita el movimiento horizontal de paneo rápido, resulta molesto y desorienta a tus seguidores porque su campo de visión es muy estrecho. Los movimientos adecuados son hacia arriba y hacia abajo.
Usa gráficos y textos en el espacio superior e/o inferior del marco para complementar los huecos que no tenga una información de gran interés (solo si quieres o si es necesario) con el fin de entretener y captar más atención.
Ten en cuenta la regla de los tercios para dotar sensación de profundidad y equilibrio, guiando al ojo del espectador directamente al punto de mayor interés para hacer el vídeo más interesante.
Enfoca de cerca, no temas a acercarte a los detalles. Este tipo de plano es muy expresivo, descriptivo y muy humano para tus seguidores.
Un detalle creativo en la edición es añadir varios vídeos en formato horizontal en algunas tomas.
Si estás creando una animación desde cero, establece la relación de aspecto 9:16 desde el principio para asegurar que tu vídeo se vea de forma correcta y no tenga los espacios en negro en ambos lados.
El tiempo. No todos los vídeos tienen que ser largos y profundos para transmitir un mensaje importante. Utiliza elementos simples para decir más con menos. También ten en cuenta que el tiempo no puede ser el mismo en las plataformas sociales.

Éstos son algunos tips de infinitas posibilidades. Para buscar inspiración en tus vídeos no solo están las redes populares, existe un interesante festival australiano de cine 9:16, muy trabajado: “VFF – Vertical Film Festival“. Curioso, ¿verdad?

La mirada, el movimiento, los gráficos, los textos, el aspecto, el enfoque, los detalles, el tiempo... todos son elementos importantes a la hora de grabar un #VídeoVertical Clic para tuitear

Las marcas y el vídeo vertical

Las marcas tienen que adaptar sus estrategias de publicidad en las redes sociales. Para ello, primero hay que identificar los objetivos claves para la campaña:

Reconocimiento de la marca: cuenta de manera cercana de que trata tu marca y cuenta su historia.
Consideración de la marca: informa por qué es el mejor. Comparte historias y opiniones de tus clientes.
Generación de demanda: indicar por qué tu público necesita tus productos o servicios, haz demostraciones rápidas, da a conocer la parte interna del negocio, el proceso. Se creativo y busca como interactuar con tu audiencia.
Plataformas específicas: Optimiza la duración de tus vídeos en base a tu objetivo, realiza vídeos que traten sobre el reconocimiento y la consideración de tu marca. El éxito del contenido depende en gran medida de la plataforma designada y en cada red social se optimizan los vídeos de manera distintas.

¿Y tú? ¿Qué opinas sobre el vídeo vertical?

En Agencia MonoGráfica lo tenemos claro, el vídeo en formato vertical es el futuro, ha venido para quedarse por mucho tiempo y ha roto todo lo establecido sobre el vídeo convencional.

¿Necesitas ayuda audiovisual?

19/02/2018

¿Qué es el marketing viral?

Estas son algunas de las preguntas que queremos aclarar con el siguiente artículo.

En la era de la información, donde todo se rige a través de estímulos, es muy importante impresionar al usuario para obtener su atención. Tenemos que ofrecerle novedad, transmitirle emociones, incitarle a compartir el contenido. Desde Monográfica queremos explicar un poco en que consiste el marketing viral y mostraros algunos ejemplos.

Lo más importante es definir la idea que tenemos de una campaña de marketing viral. Desde Monográfica os vamos a aportar la siguiente:

Campaña cuyo objetivo es la difusión, principalmente por los propios consumidores, a través de las redes sociales que busca el boca a boca y la expansión sin control de la publicación. Las redes sociales más importantes son Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, ya que son las más utilizadas. El objetivo secundario de estas campañas es conocer aspectos del comportamiento de los consumidores que no habían podido observarse anteriormente.

Esta podría ser una definición sencilla de lo que seria una campaña de marketing viral pero, como todo en esta vida, tiene sus pros y sus contras. Vamos a analizar alguno de ellos.

PROS:

Tiene un bajo coste en comparación con una campaña de marketing de televisión, radio o prensa o correo directo.
Tasa de respuesta alta y elevada, a demás de llegar a un público que puede no estar relacionado/interesado con nuestra empresa directamente.
Pueden transmitir la esencia de la empresa, ya que puedes plasmar tus ideas. Los videos de marketing viral duran mas que los anuncios tradicionales, y son más personales.
Más rápido y eficaz, pero solo si consigues un buen contenido que llegue a viralizarse.
Mejora el ROI de la empresa y tanto la imagen de la marca como su reputación.
Fácil distribución, sobre todo si cuentas con el apoyo de influencers.

CONTRAS:

Muchas veces, que un contenido se viralice esta basado en la suerte, y menos de un 1% consigue que su contenido lo haga.
Si no tienes un mensaje claro, puede dar pie a la malinterpretación de los contenidos.
Los usuarios están acostumbrados a ver cualquier cosa en la red, con lo cual es más difícil sorprenderles.
No hay control sobre el contenido, por lo cual no puedes medir los resultados con precisión.

Marketing viral 2

¿Por qué un contenido se viraliza y otro no?

Gracias a la empresa BuzzSumo, que se dedica a analizar el éxito en las redes sociales, podemos obtener alguna información. A continuación, os presentamos las conclusiones que se han conseguido a través de sus estudios.

Los contenidos muy largos son más compartidos. Los contenidos extensos tienen más éxito que los cortos. Los artículos de 3.000 a 10.000 palabras se comparten más, aunque hay 16 veces más contenido con menos de 1.000 palabras que contenidos con más de 2.000.
Imágenes. No te olvides de añadir una imagen o un vídeo a tu campaña, ya que los artículos con imágenes asociadas se comparten un 64,9 veces más.
Añade una biografía del autor
Influencers, personas con un gran número de seguidores que harán que tu contenido se comparta sin límite
No compartas una sola vez, es importante enviarlo a través de varias redes

Ahora que ya sabemos que es una campaña de marketing viral y cuales son sus pros y sus contras, vamos a enumerar el proceso por el cual debe pasar tu campaña para ser creada. Es esencialmente los mismos pasos que una campaña de marketing normal, pero vamos a recordarlos.

Utilizaremos el esquema establecido por PR Smith, denominado SOSTAC.

Situation analysis o análisis de situación.
- ¿Dónde estamos? ¿Cuál es nuestra competencia? ¿Cuáles son las tendencias? Estudio DAFO de la empresa.
Objetives u objetivos.
- ¿Nuestra meta? Tenemos que ser realistas, específicos y limitados con el tiempo.
Strategy o estrategia.
- ¿Cómo vamos a llegar hasta ahí? ¿Qué segmentos, objetivos y posicionamiento queremos?
Tactics o tácticas.
- ¿Qué hacemos exactamente para llegar? Communications Mix, alcanzar, actuar, convertir y retener.
Action o acciones.
- Detalles de las tácticas, responsabilidades, estructura, proceso, recursos, agencias.
Control o medición de resultados.
- Experiencia del usuario, ratio de optimización, frecuencia de compartir.

¿Qué tiene que tener un vídeo para que se vuelva viral?

Interactividad

Una de las campañas mas conocidas de la última época es la del Pato Willix de Mixta. En el vídeo, el pato animaba a compartir el contenido para alcanzar el millón de visitas en YouTube hasta que le liberaran, y así se podía continuar con esta serie de vídeos tan graciosos. Para recordar la difusión del contenido, cada cierto tiempo añadían vídeos con chistes del Willix, que podéis encontrar pulsando 1, 2 y 3.

Utilizar personas reales no implicadas en el anuncio

Si el anuncio inspira realidad, si se cogen personas de la calle, el video dará más imagen de realismo y la gente se sentirá más identificada.

Humor simple

A veces el humor mas simple o absurdo puede ser el que haga a la gente compartirlo. Tenemos varios ejemplos como el de Limón y nada, con el famoso “Un paloooo” o el “IJam”

Pedir algo a personas reales desconocidas

Un vídeo que se hizo muy famoso fue el del primer beso, en el cual dos personas que aparentemente no se conocían de nada les invitaban a besarse. El secreto de esta campaña fue que todas estas personas eran poco conocidas en el mundo de la música, pero lo suficiente para que sus seguidores lo compartieran.

Juntar a personas famosas

Coldplay + Juego de Tronos, una de las mayores combinaciones que se ha hecho en el mundo del marketing, en el cual versionaban las canciones de la propia serie.

Lo simple triunfa

Will it blend, es el nombre de la campaña, donde el autor introduce objetos en una batidora a ver que pasa. Otro ejemplo sería el nudo de corbata Wilson, un video que se viralizó por la velocidad a la que lo hacía.

Invita al usuario a participar

Ikea es la mayor representación de ello con uno de sus mejores anuncios

Challenge

#IceBucketChallenge, todos podemos reconocer este hashtag gracias a la gran difusión que tuvo, y es que los hashtags, si son buenos, triunfan.

El marketing viral es una de las mejores formas de dar a conocer a la empresa, potenciar la marca, mejorar la reputación, analizar a los usuarios, crear redes, alcanzar público desconocido… Desde Agencia Monográfica te asesoramos y orientamos en tus campañas gracias al equipo de marketing y comunicación. No dudes en ponerte en contacto con nosotros y así conseguir alcanzar tus objetivos.

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